1er baromètre du Centre-Ville et des commerces

Usages et attentes des Français

JUIN 2016 Enquête menée par l'Institut CSA auprès d'un panel représentatif des Français

A travers ce 1er baromètre qui lui est consacré, les Français expriment leur fort attachement au Centre-Ville. Lieu de convivialité, de commerce et de lien social, un renouveau s'installe bel et bien dans les grandes villes. Il doit aujourd’hui emporter dans son sillon les Centres-Villes plus en souffrance des petites et moyennes agglomérations. Le plébiscite des jeunes pour le Centre-Ville, lieu de vie par excellence, est porteur d’espoirs.

La métamorphose durable de nos cœurs de ville est en route.

Pierre CREUZET Directeur fondateur de Centre-Ville en Mouvement

Clear Channel, en sa qualité de media de la rue, est un acteur majeur de la ville. C’est pourquoi la connaissance des flux, de la mobilité et des comportements des citoyens-consommateurs, est au cœur de notre stratégie.

Conscients des enjeux du Centre-Ville, il nous semblait important de réaliser une enquête auprès des Français, au côté de l’Association Centre-Ville en Mouvement et en partenariat avec l’Institut CSA, afin de mieux comprendre leurs attentes et leurs usages et ainsi apporter notre contribution à la réflexion du Centre-Ville de demain.

Jacques CHANTILLON Directeur Général Adjoint Réseau et Transformation de Clear Channel France

considèrent que le renouveau du centre-ville et de son commerce doit être l'un des objectifs principaux du Maire

considèrent que le renouveau du centre-ville et de son commerce doit être l'un des objectifs principaux du Maire

Réseau social du réel, le centre-ville a énormément d'avenir devant lui

Le Centre-Ville : un lieu de convivialité plébiscité par les Français

Près d’un Français sur 2 préfère vivre en ville

Convivialité

Le centre-ville est avant tout perçu comme un lieu de vie et de shopping convivial. C’est un lieu de destination où l’on vient pour :

Le centre-ville est unedestination shopping clé pour

Un shopping dynamisé notamment par la Communication Extérieure puisque plus d’une personne sur 2 s’est déjà renseignée ou a acheté un produit après avoir vu une affiche publicitaire

achats de produits frais : synonyme de qualité

Pour la qualité, les supermarchés de centre-ville arrivent en 2nde position derrière les marchés

LE CENTRE-VILLE : UN ENJEU COLLECTIFPOUR LES ACTEURS DE LA VILLE

9 Français sur 10

ont le sentiment que la modernisation du centre-ville est et devrait constituer un objectif important pour les maires.

Les habitants des villes de plus de 100 000 habitants estiment que leur centre-ville est en développement, tandis qu'en-dessous de ce seuil, près de 40% des habitants le considèrent en déclin.

Plus de 40% trouvent que son accès a été rendu plus difficile en voiture.

Le centre-ville de demain devra conjuguer

LE CENTRE-VILLE : PLACE À LA MÉTAMORPHOSE

un centre villeen développement

dynamisation de votre centre-ville

Dans les agglomérations de plus de 100 000 habitants

LE CENTRE-VILLE : le « réseau social » du réel

Le dynamisme du centre-ville et son renouveau peuvent compter sur le fort attachement etla fréquentation des jeunes et des influenceurs / décideurs

Ils se rendent en Centre-Ville chaque semaine

« réseau social » du réel

Le centre-ville est un lieu de vie, d’échange essentiel aux yeux des Français. C’est le lieu où ...

Internet et commerces de centre-ville

des gros acheteurs sur Internet viennent chaque semaine en centre-ville, tendance en hausse pour 20% d’entre eux

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